Der Blog von www.websiteabo.ch zu den Themen Internetauftritte, Onlineshops, Onlinemarketing, Suchmaschinenoptimierung, Digitalisierung, Sicherheit, Datenschutz und Kundengewinnung. Heute stellen wir die Grundlagen zum Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) am Beispiel eines Kunden in Bern vor.
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die nachfolgenden Beschreibungen bestehen aus unseren Erfahrungen aus knapp 20 Jahren Suchmaschinenoptimierung für Internetauftritte, Onlineshops, Verkaufsplattformen und Werbetexte für verschiedenste Kunden in unterschiedlichen Branchen. Aus diesem Grund möchten wir hier unsere Sichtweise und Erfahrungen erklären.
Unsere Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung besteht im Wesentlichen aus vier Bereichen:
- Gestaltung und Inhalte der Texte auf einer Website, zum Beispiel eine Produkt- oder Servicebeschreibung
- Optimierungen auf der eigenen Website, bekannt als onsite/onpage Massnahmen
- Optimierungen auf externen Websites, bekannt als offsite/offpage Massnahmen
- Werbeanzeigen in Suchmaschinen mit eindeutigen Suchbegriffen und Kombinationen (zeitgesteuert und regional ausgerichtet)
Gestaltung und Inhalte in Textform
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
Das Suchen und Finden im Internet ist eigentlich sehr einfach. Sie geben in den Suchmaschinen einen oder mehrere Begriffe ein und erhalten dann Vorschläge in Form einer Liste. Diese Liste ist kombiniert mit bezahlten Werbeanzeigen, die auf diesen oder ähnlichen Suchbegriffen gekauft wurden. In der Vorschau sehen Sie auch Textauszüge der Inhalte einer Website, sog. Content, bei denen Ihr Suchbegriff oder ein ähnlicher Suchbegriff vorkommt.
In den letzten Jahren haben sich die bekannten Suchmaschinen durch diverse Algorithmen so stark entwickelt, dass die Ergebnisse in den meisten Fällen sehr gut sind und nicht in den weiteren Suchergebnissen gelesen werden muss. Für den Suchenden eine enorme Erleichterung, für Unternehmen entsteht der Eindruck, dass eigentlich nur noch Werbeanzeigen die Lösung sind, um auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu stehen.
Was Unternehmen bei Suchmaschinenoptimierung bedenken müssen!
Doch nun zur Realität. Eine Website für ein Unternehmen besteht normalerweise aus einer Vielzahl von weiteren Seiten mit Beschreibung der Produkte und Dienstleistungen. Sehr oft verwenden potentielle Kunden nicht nur einen Begriff, sondern Kombinationen mit weiteren Wörtern oder Synonyme. Viele Unternehmen meinen, auf Ihre Produkt- und Servicenamen Texte erstellen zu lassen ist ausreichend, sehr oft fehlt aber die Beschreibung der Lösung, der Vorteile eines Produkts oder der Nutzen für den Kunden.
Beispiel einer Künstlerin in Bern, die Acrylbilder auf Leinwand im Stil Modern Art erstellt:
Die Kunstwerke haben einen Titel, beschreiben die Gefühle der Künstlerin beim Schaffen des Kunstwerks, die Materialien, Jahrgang, Abmessungen sowie einen Preis und mögliche Versandbedingungen. Ein potentieller Kunde müsste bei der Suchanfrage aufgrund der Vielzahl von ähnlichen Kunstwerken sehr viele Begriffe eingeben, damit diese Website mit dem Kunstwerk auf den Toppositionen der Suchmaschine erscheint. Aus diesem Grund empfehlen wir, zusätzliche Beschreibungen und Inhalte mit Suchbegriffen einzufügen, die potentielle Kunden auch eingeben.
Hier nun die Beispiele für zusätzliche Inhalte:
- statt „Acrylbild Modern Art“ erweitern auf „Acrylbild Modern Art, ideal geeignet für Wohnzimmer oder Büro“
- statt „günstig zu erwerben“ erweitern auf „Kunstinvestment, unterstützt lokale Künstlerin in Bern“
- sowie die Vorteile für den Kunden wie „Schöner Wohnen, stilvoll eingerichtet, bereit für Besucher präsentiert zu werden“
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass gute Texte und Inhalte für Websites eine Gliederung (Ueberschriften und Ankerpunkte) haben sollten, mindestens 1000 Wörter beinhalten und v.a. Suchanfragen der potentiellen Kunden berücksichtigen sollten.
Massnahmen auf der eigenen Website (onsite/onpage Optimierung)
Optimierungen auf der eigenen Website werden als onsite/onpage Suchmaschinenoptimierung bezeichnet. Dabei sollten die nachfolgenden Massnahmen mindestens umgesetzt sein, um eine erste Basis zu erreichen.
Aus unseren Erfahrungen erreichen Sie damit fast immer eine Platzierung unter den TOP 100 Suchergebnissen und sparen Geld bei SEO Spezialisten, die nicht nochmal die Standardaufgaben schaffen müssen, sondern auf einer guten Ausgangsbasis weitere Optimierungen vornehmen können.
Mit den nachfolgenden onsite/onpage Massnahmen kann aus unserer Erfahrung in vielen Fällen schon einmal ein Listing unter den TOP 100 der Suchergebnisse erzielt werden.
- Metadaten (Meta-Title, Meta-Keywords und Meta-Description) texten und optimal nutzen
- Interne Linktexte (Verweise, Menüs, Sonstige) anreichern und alternative Texte verwenden
- Weitere Media-Inhalte wie Bilder und Videos vernünftig benennen und alternative Beschreibungen verwenden
Beispiel Künstlerin mit Acrylbild Modern Art:
- Meta-Title: statt „Acrylbild Modern Art“ erweitern auf „Acrylbild Modern Art Wohnzimmer Büro“
- Meta-Description: statt „Acrylbild Modern Art günstig zu erwerben“ erweitern auf „Dieses Acrylbild Modern Art kann als Kunstinvestment preisgünstig erworben werden und hilft zudem, Ihr Wohnzimmer oder Büro stilvoll und schöner einzurichten“.
- statt Menükategorie „Kunstwerke“ diese weiter unterteilen in „Modern Art“, „Aquarelle“ und „Bleistiftzeichnungen“
Als weitere Erkenntnis aus dem ersten Teil (Texte und Inhalte) werden Sie als Unternehmer feststellen, dass die Website in Suchergebnissen mit von Ihnen nicht erwarteten Suchbegriffen auftaucht und Besucherzahlen generiert. Dieser Effekt, auch als „long tail“ bezeichnet, generiert aus unserer Erfahrung mindestens 50% zusätzliche Besucherzahlen und hat sehr oft nicht direkt mit den geplanten Suchbegriffen zu tun. Ein Ziel der Optimierung des eigenen Internetauftritts muss sein, dass das Unternehmen oder eindeutige Produkt- oder Markennamen in den Suchergebnissen eine Topposition haben sollten.
Massnahmen auf externen Websites (offsite/offpage Optimierung)
Optimierungsmassnahmen auf externen Websites werden als offsite/offpage Suchmaschinenoptimierung bezeichnet. Externe Websites können Social-Media-Portale, News-Seiten, Business-Directories, Verkaufsplattformen oder Branchenportale sein, auf denen Unternehmen sich eintragen lassen, Produkte anbieten oder Artikel veröffentlichen können. Externe Websites haben die folgenden Merkmale und damit ergeben sich andere Ziele als bei der Optimierung der eigenen Website:
- Externe Websites haben meistens eine deutlich höhere Reichweite und Besucherzahlen als die eigene Website
- Auf den externen Websites finden sich mit hoher Wahrscheinlichkeit auch alle Wettbewerber
- ein Basiseintrag auf externen Websites ist oft kostenlos, für Werbung und Toprankings ist Anzeigenwerbung zu kaufen
Unsere Erfahrung ist, dass bei offsite/offpage Optimierungen erstmal die allgemeinen Angaben und Beschreibungen des Unternehmens hinterlegt werden sollten. Damit ist erstmal die Präsenz, beispielsweise bei Social Media Plattformen, gegeben und bei der gezielten Suche nach dem Unternehmensnamen oder regionaler Suche werden Sie dort auch gefunden.
Im zweiten Schritt sollten Sie als Unternehmer externe Websites gezielt zum Testen neuer Produkte und Services oder Marketingaktionen verwenden. Der wesentliche Vorteil ist, dass durch die deutlich höhere Reichweite dieser Portale Unternehmen sehr schnell eine Rückmeldung über Erfolg oder Misserfolg von neuen Produkten oder Marketingaktionen erhalten.
Alle weiteren Optimierungen, beispielweise Einträge in vielen kostenlosen Webkatalogen, kosten in der Regel mehr Zeit und Geld und bringen wenig zusätzliche Besucherzahlen.
Kauf von Werbeanzeigen in Suchmaschinen
In den letzten 20 Jahren haben wir sehr viele Kunden gesehen, die beim Kauf von Werbeanzeigen zwei wesentliche Erfahrungen gemacht haben:
- positive Erfahrungen, d.h. der Umsatz in Onlineshops oder Kundenanfragen sind sofort nach Schaltung der Werbeanzeigen deutlich gestiegen
- negative Erfahrungen, d.h. es wurde mehr Geld für Werbung ausgegeben, als diese zusätzlichen Umsätze einbrachten
Interessanterweise waren die negativen und positiven Erfahrungen sowohl bei Unternehmen in Branchen mit vielen Wettbewerbern und Massenprodukten als auch bei spezialisierten Dienstleistern mit wenig Wettbewerber und Alleinstellungsmerkmalen zutreffend. Durch eingehende Analysen der geschalteten Werbeanzeigen zeigte sich, dass auch hier durch wesentliche Fragen zum Unternehmenszweck und Kundengruppen Erfolg und Misserfolg nahe zusammen liegen.
Die wesentlichen drei Fragestellungen für die Schaltung von Onlinewerbung sind:
- Wer ist meine Zielgruppe und wann ist diese online aktiv?
- Unter welchen Suchbegriffen werden meine Produkte gesucht und der eigene Webauftritt nicht unter den TOP 5 Ergebnissen?
- In welcher Region biete ich an (Stadt, Kanton, Land, Europa, weltweit)?
Die Funktion dieser Werbeanzeigen bei der weltweit bekanntesten Suchmaschine ist relativ einfach erklärt. Sie definieren einen Suchbegriff und ein Gebot für einen Klick. Damit steht fest, in welcher Reihenfolge der Werbeanzeigen ihr Unternehmen steht.
Wenn Sie sonst nichts definieren, wird ihre Werbeanzeige weltweit zu allen Zeiten zu jedem gültigen Suchbegriff angezeigt und ihr Tages-/Wochen- oder Monatsbudget ist schnell verbraucht. Sie haben dann zwar höhere Besucherzahlen, aber keine höheren Umsätze.
Wichtige Fragen bei der Schaltung von Werbeanzeigen:
- Schalten Sie nur Werbeanzeigen in Zeitfenstern, zu denen Ihre vermutete Zielgruppe sucht, beispielsweise während der Arbeitszeit von 9.00-17.00 Uhr und von Montag bis Freitag.
- Nutzen Sie die regionalen Einstellungen. Gerade wenn Sie englischsprachige Produkte und Services anbieten, aber beispielsweise regional auf die Region Bern begrenzt sind oder keine internationalen Kunden beliefern, macht es keinen Sinn ihre Werbeanzeige ausserhalb der Schweiz in Suchergebnissen anzeigen zu lassen.
- Schalten Sie keine Werbeanzeigen auf eindeutige Suchbegriffe, beispielsweise den Firmen-, Produkt- oder Markennamen. Hier sollte Ihre Website eigentlich schon eine Topplatzierung aufgrund der Eindeutigkeit haben.
Alleine die drei genannten Fragen haben alle uns bekannten Unternehmen mit negativen Erfahrungen nicht berücksichtigt.
Zusammenfassung
Eine Zusammenfassung der Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung lässt sich in drei wesentliche Massnahmen gliedern:
- Investieren Sie Zeit und Geld in gute Inhalte und Texte auf dem eigenen Internetauftritt
- Achten Sie bei onpage/onsite Suchmaschinenoptimierung auf die Inhalte der Metatags (Title und Description), Linktexte sowie Benennung und alternative Beschreibung von Mediendateien (v.a. Bilder und Videos)
- Nutzen Sie offpage/offsite Optimierungen für gezielte Werbeanzeigen und Social Media Portale mit hoher Reichweite für Marketingaktionen
Dieser Artikel hat neben der Information für Kunden das Ziel, bei den Suchbegriffen „Grundlagen Suchmaschinenoptimierung“ und „Suchmaschinenoptimierung Bern“ die Positionierung zu testen. Sofern Sie Interesse haben, ihre Website, Internetauftritt oder Online-Shop auf die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung prüfen zu lassen ohne ein Website-Abo zu beauftragen, können Sie uns gerne eine Anfrage per Email senden. Für weiterführende und dauerhafte SEO-Massnahmen empfehlen wir spezialisierte SEO-Agenturen.
Weitere interne und externe Verweise
Service Website-Check mit Grundlagen Suchmaschinenoptimierung